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Déclic Gold : un enjeu primordial pour le marché français ?

Publié le 11/12/2008 par watanuki dans Chroniques - 27 commentaires

La sortie le 15 décembre de la collection Déclic Gold est un événement majeur en ce qui concerne le marché de l’animation en France, et de son succès dépendent énormément de choses, qu’elles soient bonnes ou mauvaises. Pour la première fois le public pourra enfin s’offrir des coffrets de séries intégrales à un prix imbattable, soit moins de 17 euros le coffret en VO/VOST/VF, ce qui permettra enfin aux amateurs de pouvoir se payer une série sans louvoyer entre le marché de l’occasion et le marché du neuf, où les prix peuvent souvent varier du simple au triple pour un même titre, selon son édition et le moment où on l’achète. Enfin, il n’y a plus d’erreur possible : jamais on ne trouvera ces séries moins cher, et jamais on ne pourra acquérir de séries plus célèbres que Cowboy Bebop, Escaflowne, Samurai Champloo, Paranoia Agent et autres Ergo Proxy. Au premier abord, on se dit qu’il faudrait être fou pour ne pas sauter sur cette offre alléchante. Et pourtant…

Cette énorme « victoire » du consommateur sur l’éditeur a un goût bien amer, elle arrive tellement tard, elle paraît tellement exorbitante, sur un marché de l’animation tellement affaibli, que l’on se prend presque à craindre pour ce qui va suivre : s’agit-il du chant du cygne – encore un? –  pour deux des plus gros éditeurs français (Dybex et Déclic-Images), s’agit-il de poser des bases saines pour un nouveau départ, ou de faire un geste authentiquement commercial envers les amateurs en cassant les prix sur des séries – plus ou moins – rentabilisées ? Probablement un peu des trois. Toujours est-il que cette offre, si elle fait l’unanimité en ce qui concerne le prix, peut susciter des réactions parfois opposées.

Effectivement, comment les vieux de la vieille interpréteront-ils cette offre, après avoir payé des VHS à prix d’or, puis des éditions DVD simple à 25 euros, puis des coffrets collector pouvant monter jusqu’à 100 euros ? Quelle tête feront ceux qui viennent d’acheter le coffret Ergo Proxy près de 90 euros, ou qui viennent de payer l’édition Platinum d’Evangelion 70 euros ? Le sentiment d’avoir été floués, pris pour des vaches à lait, risque de s’emparer d’eux. Colère et dégoût risquent de côtoyer la joie de ceux qui n’ont jamais voulu – ou pu – payer le prix. Mais ne nous leurrons pas, tout le monde est plus ou moins concerné parmi les vieux amateurs, qui possèdent probablement chez eux au moins une ou deux de ces séries complètes : les uns se consoleront en se disant qu’ils rentabiliseront sur la durée (33 mois, donc 33 coffrets sans compter les cadeaux, voire plus selon le succès), les autres en se disant qu’ils pourront toujours revendre les doublons, tandis que d’autres ne souscriront pas à l’offre parce qu’ils possèdent déjà ce qui les intéressent. C’est que cette offre ne s’adresse clairement pas à cette catégorie de consommateurs en priorité, parce qu’ils comprennent l’intérêt de posséder des DVD dans une édition décente : ils ont été obligés de comprendre cet intérêt, à une époque où on ne pouvait pas télécharger tout et n’importe quoi, n’importe comment. Encore une fois, il faudra que cette génération de consommateurs accepte d’avoir fait les frais de politiques éditoriales maladroites, et d’avoir essuyer les plâtres d’un marché qui reste malgré tout encore jeune, comparé à d’autres secteurs. Ils n’ont d’ailleurs pas vraiment le choix, cette offre ne comportant pas de titres ultra-récents qui puissent calmer leur déception.

Cette offre concerne en fait un tout autre public, celui des nouveaux amateurs, et de ceux qui ne sont pas prêts à payer cher des séries qu’ils peuvent télécharger gratuitement dans une qualité parfois presque identique. Et de ce point de vue, l’apparition de cette offre pourrait enfin permettre d' »éduquer » vraiment le consommateur, au pire de le sensabiliser, de lui montrer l’intérêt réel que peut avoir un support officiel. M. Hervé Uzan (Déclic-Images) nous a expliqué que cette offre visait à combler le public, à le « bichonner », à lui montrer justement qu’il peut y avoir un réel plaisir à posséder de beaux coffrets : il s’agit de contrer le téléchargement illégal en faisant preuve de plus de cohérence au niveau des prix, tout en proposant des tarifs si attractifs qu’ils découragent le désir de télécharger ; et de comparer l’offre d’abonnement à Déclic-Gold à d’autres abonnements tels que la téléphonie ou l’internet, comparaison qui montre que Déclic-Images et Dybex souhaiteraient pouvoir fédérer le public durablement tout en lui proposant des services aussi essentiels qu’un fournisseur d’accès. Le projet est ambitieux, mais l’animation n’étant malheureusement pas un produit essentiel pour les gens, contrairement au téléphone mobile ou à l’internet, on peut se demander dans quelle mesure l’offre fidélisera des consommateurs qui pourraient être tentés de s’abonner pour les premiers coffrets seulement (afin de ne pas les payer le prix fort ailleurs). Il est vrai que la vente de coffrets complets est une pratique nettement plus convaincante que la vente de plusieurs séries simultanées et éclatées en plusieurs pack (format qu’ont pu connaître par exemple X ou Fruits Basket chez les buralistes) : un seuil psychologique est franchi pour l’acheteur, qui peut acquérir d’un seul coup une oeuvre intégrale. C’est la promesse de vente la plus efficace d’ailleurs. Toujours est-il qu’une vente massive de ces coffrets ferait un bien fou à DI-Dybex, mais aussi à tous les éditeurs en général.

Vu la très grande disparité régnant sur le marché, et quand on voit la multiplication parfois improbable d’éditions d’une même série, on a parfois tendance à perdre confiance dans les éditeurs. Si certains parviennent à s’entendre cordialement, à faire front commun en décidant de casser les prix de certaines séries, d’autres demeurent campés sur leur position et pratiquent une politique de prix élevés : le risque que le public refuse cette situation absurde existe, et dans ce cas des éditeurs comme Kaze pourraient voir leurs bénéfices actuels ralentir énormément. Déclic-Images se montre de ce point de vue confiant, le but étant avant tout de ramener le public vers l’animation, de rendre le téléchargement obsolète et moins pratique que de payer très peu cher pour une qualité maximale. Ce sont deux politiques éditoriales différentes qui sont dès lors en jeu : DI-Dybex souhaite désormais proposer des coffrets en VO, VOST et VF, prenant acte d’un changement des habitudes des consommateurs qui, comme nous l’a dit M. Uzan, réclament beaucoup plus souvent des versions françaises qu’avant. De ce fait, les séries doublées seront plus nombreuses, le packaging sera plus homogène et plus soigné, et certains titres inédits devraient être proposés sous ce format par la suite. Tout cela s’accompagne d’une série de déstockages massifs de coffrets en VF ou en VOST uniquement, si bien que tout le monde peut y trouver son compte. Ce pourrait être un nouveau démarrage pour le marché français. Il apparaît toutefois que cette politique, certes professionnelle et soucieuse du respect du consommateur, est une politique de repli, tout du moins d’attente : repli sur des titres très connus ou plutôt anciens, et attente d’une chute des prix de vente japonais à l’épisode. Mais en attendant, quid des nouveautés ? La France, si elle suivait uniquement cette politique, n’aurait quasiment jamais accès aux séries – à peu près – récentes. D’autres éditeurs, en revanche, comme Kaze, n’ont pas du tout la même pratique : les prix restent élevés, mais les séries sont parfois récentes, leur prix à l’épisode pouvant dès lors atteindre un prix astronomique. Or, comment peut-on rentabiliser une série en France si les ventes sont faibles et que le prix demandé par les Japonais reste élevé ? Comment concilier deux politiques dont on peut comprendre la logique mais qui s’excluent l’une l’autre ? Concrètement, comment expliquer à l’amateur occasionnel qu’il peut acheter Evangelion, Ergo Proxy, etc., en entier pour 17 euros environ, mais un DVD de Haruhi Suzumiya 25 euros, et le coffret de Ghost in the Shell SAC saison 1 ou 2 pour, disons, entre 99 et 140 euros selon l’enseigne, soit minimum 200 euros pour deux saisons que l’on peut si facilement télécharger ? Les pro et les anti kaze/Déclic/Dybex/Beez et autres ont de quoi s’affronter sans fin. Un seul point commun : l’écoeurement, qui n’est peut-être pas imputable à un éditeur en particulier, mais qui est un peu la faute de chacun d’entre eux, avant d’être celle des particuliers, aucun d’entre eux n’ayant su anticiper sur l’avenir, gérant son catalogue au jour le jour. Ici, on retrouve en partie la situation dont parlait Justin Sevakis il y a déjà un an.

Dans ce contexte mortifère, il apparaît clairement que les nouveaux supports ne sont pas une priorité, et DI-Dybex, tout comme ses concurrents très probablement, n’a pas prévu de politique massive d’éditions Blu-Ray. La disparité des politiques éditoriales est un bon indicateur de la mauvaise santé du marché français ; tant que les éditeurs n’auront pas une démarche plus homogène, tant que le grand public n’aura pas une attitude plus responsable, mais aussi, malheureusement, tant que la crise économique durera, et que les Japonais maintiendront des prix trop élevés, le futur de l’animation en France risque d’être très sérieusement compromis. Il y aura toujours le fansub, le streaming, les raw, on pourra toujours consommer de façon boulimique et télécharger bien plus de choses qu’on ne pourra jamais en voir, mais dans tout ça, que deviendra l’intérêt culturel, que sera devenu le désir de collectionner ou simplement de voir des dessins animés dans une version décente ? La collection Déclic-Gold, si elle est à la fois alléchante et dangereuse, n’en est pas moins porteuse d’enjeux essentiels, que l’on aurait aimé voir exprimés il y a déjà 10 ans…

27 commentaires

A propos de Sevakis, Anime-Days l'a interviewé récemment pour faire le bilan de sa "lettre ouverte à l'industrie de l'animation" de l'année dernière.

J'accueille la collection gold, ainsi que la collection nostalgie qui compte quelques incontournables, à bras ouverts. Ma DVDthèque va beaucoup apprécier en tout cas. Et mon compte en banque, pour une fois, ne m'en voudra pas trop.

Seul le principe de l'abonnement serait succeptible de me poser quelques problèmes. Il est important d'insister sur le fait que c'est un abonnement d'ailleurs car ce système a des limites. Même si dans le cas présent, on peut se désabonner à tout moment, le client est un peu lié, il signe un contrat sur la durée. Les derniers coffrets, il ne les aura pas s'il se désengage. Et rester abonné, ça oblige aussi d'acquérir TOUS les coffrets, même ceux qui ne nous intéressent pas. Et puis bon, si tous les éditeurs suivent le mouvement et se mettent à faire des abonnements, on risque de se retrouver avec des factures mensuelles infernales...
On n'en est pas là et pour l'instant ne boudons pas notre plaisir, profitons :3
2 Starrynight le 11/12/2008
En même temps, c'est bien parce qu'il y a un abonnement et donc un engagement du client sur la durée que ces éditeurs ont proposé des tarifs aussi bas. Je te force plus ou moins à en acheter plus (même des coffrets qui ne t'intéressent pas plus que ça) et, en échange, je ne te les fais pas payer cher.
Bah...
Oui et non...
C'est une bonne chose et une mauvaise chose.
Pour ma part, rien ne m'intéresse vraiment dans les coffrets ! ^^'
Sauf les Yuyu Hakusho mais voilà quoi. ;)
4 AngelMJ le 11/12/2008
Tiens, marrant ShiroiRyu, c'est les seuls qui m'intéressent pas pour le moment :p

Moi j'ai vu cette offre et j'ai signé direct! En fait, nombreuses sont les séries de cette collection que j'ai toujours voulu voir et avoir sans pour autant franchir le pas de l'achat à cause des prix. Maintenant le problème est réglé.

Je vais enfin voir Cowboy Beebop ^^
5 PanzerFaust le 12/12/2008
La première chose que je ferais si j'achetais un DVD serait de le copier sur mon DD, c'est tellement plus facile et rapide à regarder, 2 ou 3 cliques suffisent...
Du coup, je ne vois pas trop l'intérêt pour moi d'en acheter...je n'en ai d'ailleurs jamais acheté ;)
Mais j'aimerais savoir :
Tu payes tout en un coup...
Ou alors par mois ?
Car j'ai pas compris... Quand je vois 480€ en un coup, ça m'a fait peur.
AngelMJ : ARF ! :D
Non non, par défaut, le paiement est mensuel même si tu peux payer en une seule fois. C'est le principe d'un abonnement...
Sinon PanzerFaust, c'est vrai que c'est très difficile d'insérer un DVD et d'appuyer sur PLAY. Je comprends tout à fait que ce ne soit pas à ta portée.
8 PanzerFaust le 12/12/2008
Diyo, quand je regarde une vidéo, je suis peinard, sur mon PC et si je vois que j'ai du temps, je me matte un truc que j'efface après avoir vu. D'où l'absolu manque d'intérêt de DVD qui serviraient surtout à occuper de la place et à prendre de la poussière. (ça me fait penser que j'ai une démo d'un jeu encore sous blist qui traîne depuis plus d'un 1 ans à côté de mon clavier :/ )
Panzerfaust, tu es incurable o_o
Il y a une différence majeure entre mater un fansub parfois merdique et voir un dvd ...
Quant à copier le dvd sur ton DD, il y a des chances pour que ton logiciel le réencode, du coup, bravo, tu te retrouves avec un dvd qualité divx...
Bref, tu fais donc partie de cette génération de gars qui consomment à tout va sans jamais rien payer, d'où cette incapacité à t'enthousiasmer pour quoi que ce soit :p

Quant aux sous-titres des officiels, ils ne sont peut-être pas toujours géniaux, mais l'image reste elle toujours de qualité, contrairement à certains fansub;
10 PanzerFaust le 12/12/2008
Bah écoute, quand tu sera à découvert dès le 20 de tous les mois, peut être que toi aussi tu feras "partie de cette génération de gars qui consomment à tout va sans jamais rien payer" -_-
C'est justement parce que je n'en fais pas partie que je suis à découvert "dès le 20"... Et cet argument ne marche pas Panzerfaust, tu ne t'en es d'ailleurs même pas servi avant :p
De ton propre aveu, tu préfères juste avoir le moins de boutons possible à presser...
12 PanzerFaust le 12/12/2008
Je m'en suis pas servi avant parce que les gens se foutent de l'état de mon compte en banque. J'ai donné d'autres raisons de pas acheter de DVD pour pas casser l'ambiance.
Mais quand tu arrives et que tu classe les gens en 2 catégories "ceux qui veulent payer" et "ceux qui ne veulent pas payer", je suis obligé de te rappeler que la plupart des français appartiennent à la catégorie "ceux qui ne peuvent pas payer" (et ça va des SDF à ceux qui s'en sortent pas mal comme moi, mais qui peuvent pas se permettre de claquer 17 euros pour quelque chose qu'ils peuvent avoir gratuitement)
>Mais quand tu arrives et que tu classe les gens en 2 catégories "ceux qui veulent payer" et "ceux qui ne veulent pas payer",
N'importe quoi, faudrait lire le texte avant de commenter... Et ne généralise pas, je ne m'adresse qu'à toi !

>ceux qui s'en sortent pas mal comme moi, mais qui peuvent pas se permettre de claquer 17 euros pour quelque chose qu'ils peuvent avoir gratuitement
Et ben voilà, fallait le dire avant :) (c'est très joliment dit, tu as presque l'air d'une victime)
Je ne vois pas pourquoi je m'épuise à dialoguer avec toi du coup. Tu reconnais simplement que payer pour de l'animation jap ça te saoûle, et que tu préfères consacrer ton argent à d'autres loisirs que tu es obligé de payer. Un peu frontal mais au moins on comprend facilement ta logique :)

14 PanzerFaust le 12/12/2008
"tu préfères consacrer ton argent à d'autres loisirs" -> euh...T'a rien compris on dirait. JE NE PEUX PAS DEPENSER DE L'ARGENT POUR MES LOISIRS. J'ai juste un abonnement internet qui me sert également pour mes étdues. Et tous mes loisirs découlent de cet abonnement, je ne peux rien rajouter...
15 wwwww le 12/12/2008
@Citation
ça me fait penser que j'ai une démo d'un jeu encore sous blist qui traîne depuis plus d'un 1 ans à côté de mon clavier :/

Garde le sous blist, ça deviendra vite collector.
16 PanzerFaust le 12/12/2008
En fait, c'est pas vraiment un jeu mais l'hymne officiel du GF38 que j'ai gagné à un concours, mais j'avais pas envie de passer encore pour un gros beauf...
Et du coup, je pense pas que ça devienne un jour collector (ou peut être en 2014 quand ils auront gagné la ligue des champions)
17 emilie le 13/12/2008
rah ça m'aurait vraiment bien intéressé si seulement y'avait pas ces coffrets de yu yu hakusho et de hunter x hunter, pourquoi pas mettre samurai deeper kyo aussi? (ironique...) C'est vraiment dommage, ça m'aurait bien tenté, même si y'a déjà des séries que j'ai ça me faisait des cadeaux à offrir mine de rien. Mais bon je suppose aussi qu'ils me les auraient pas livré au Canada ou alors sous couvert de bons FDP chaque mois, plus cher que le coffret... Je suis quand même tenté là... Mais je crois que je vais me retenir.
les frais de port vont effectivement t'enlever tout l'intérêt de la chose ^^"
19 iorek le 13/12/2008
Rahhh... je... je suis pas certain d'avoir tout saisi, donc je sais pas si je dois être enthousiaste ou non. Est-on vraiment obligé de s'abonner pour profiter de cette offre, ou pourra-t-on acheter les coffrets un par un dans les points presse ? D'après ce que j'ai lu ici et là on pourra effectivement les acheter à l'unité, mais que cela concernait seulement les 2/3 du catalogue (le reste étant disponible exclusivement par le biais de l'abonnement). Quelqu'un peut-il confirmer ?

Parce que bon Cowboy Bebop à 15 euros c'est juste indécent de passer à côté (j'ai failli demander le coffret intégral à noël en plus... 70 euros, sic). Sinon il y a-t-il moyen de s'abonner seulement pour une courte période ?

Sinon bah cette collection est vraiment intéressante, mais ce système d'abonnement est à mes yeux assez aberrant. Sur les 33 coffrets beaucoup ne m'intéressent pas le moins du monde, alors souscrire un abonnement mensuel c'est juste hors de question...
La FAQ sur le site de Déclic Collection répondra à toutes tes questions Iorek ;]
http://www.declic-collection.fr/declic_collection_v2/index.php?script=faq
21 iorek le 13/12/2008
Ah ! Je peux effectivement me mettre en mode enthousiaste, cette collection est fabuleuse ! A moi Cowboy Bebop !

Sinon pour commenter ton article Watanuki, quand tu dis que les premiers acheteurs risquent de se sentir floués parce qu'ils auront dépensés des fortunes pour acquérir des séries vendues maintenant à 15 euros, c'est vrai et faux en même temps. Je veux dire, c'est le cas dans tous les domaines, quand t'achètes un jeu vidéo à sa sortie c'est 70 euros neuf (si on prends l'exemple d'un jeu PS3 ou 360) alors qu'il se retrouve 6 mois plus tard en version platinium à 20 euros. c'est pareil pour les livres qui valent plus de 25 euros quand ils sortent alors qu'on les retrouve à 10 en version poche quelques mois plus tard. Et je parle même pas des DVD qu'on trouve pour une poignée d'euros d'aujourd'hui alors qu'à leur sortie on a raqué entre 20 et 30 euros pour les avoir. Mais bon quand on est vraiment fan de certaines choses on a pas le choix, il nous le faut tout de suite même si on sait mais pertinemment qu'on pourrait l'avoir à bien meilleur prix en faisant preuve d'un peu de patience.

Cette collection DVD est une très bonne idée pour remettre sur le devant de la scène des séries mythiques que beaucoup n'ont pas pu acquérir du fait de prix vraiment prohibitifs, c'est vraiment tout bénéf pour l'éditeur. Avoir 3 ou 4 séries complètes pour le prix d'une seule c'est fabuleux, je vais me faire bien plaisir (Cowboy Bebop, Ergo Proxy et Noir \o/ en espérant que ces deux derniers ne fassent pas partie des 40% non dispo en point presse).
effectivement, c'est le principe de la démocratisation des biens : plus on achète plus les prix tombent. Mais cette règle vaut pour tous les DVD sauf ceux de l'animation jap, curieux quoi :)

ce n'est qu'avec cette offre que les choses rentrent dans l'ordre. Mais pour l'instant c'est encre incomplet, par exemple Kaze et Beez ne baissent pas les prix.
Si eux aussi commencent à casser les prix sur les séries qui ont eu du succès, on pourra peut-être dire que tout se normalise, et ce sera tant mieux.

Mais bon, les prix sont cassés ici non pas parce que les séries se sont bien vendues, mais parce que les éditeurs ont besoin de renflouer les caisses. C'est ça qui est inquiétant. En fait, c'est un subtil mélange...
23 Afloplouf le 13/12/2008
Une offre alléchante même si le principe de l'abonnement n'est pas forcément compatible pour quelqu'un comme moi qui va déménager deux fois en 10 mois... Après, avec un peu de chance, je réussirai à trouver quelques numéros en kiosque.

Il est vrai que les éditeurs ont les fesses entre deux chaises : d'un côté des spectateurs étudiants ou à peine arrivés sur le marché de l'emploi dans les deux cas au pouvoir d'achat très limité ; et de l'autre des licences probablement de plus en plus chères. La règle des quota n'aidant pas, leur seul modèle économique repose sur le DVD (et le streaming mais le résultat n'est pas patent). Ces opérations comme tu le dit wata sont des opportunités pour nous les consommateurs mais elles sont aussi porteuses d'un danger...
24 Caradox le 15/12/2008
Je fais parti de ceux qui téléchargent beaucoup et qui se contentent d'acheter seulement de temps en temps, par plaisir d'avoir un joli coffret chez soi (et au passage je n'ai que 18 ans, donc ce plaisir n'est pas totalement exclu pour la génération qui n'a connu que le tout gratuit).

N'ayant aucun des coffrets de l'abonnement, mais en connaissant la valeur sur de certaines séries, c'est avec joie que je me suis sauté dessus.

Très bon article en tout cas. :)
>et au passage je n'ai que 18 ans, donc ce plaisir n'est pas totalement exclu pour la génération qui n'a connu que le tout gratuit)

J'espère que je n'ai pas donné l'impression que tous les moins de 18 ans étaient des consommateurs décérébrés ; je suis le premier à reconnaître que le clivage des âges n'est pas nécessairement significatif.

Merci pour ce petit témoignage en tout cas
26 Eolf le 16/12/2008
Lorsqu'on commande sur le site on est obligé de commander la totalité non? J'ai du mal à percuter la FAQ surtout avec le reste du site. Je n'ai aucune envie de dépenser 500€ dans des animes ><.

Enfin sinon je n'ai jamais acheté aucun DVD parce que j'ai toujours trouvé les tarifs abusés et qu'effectivement l'offre fournie par les team de fansub est assez conséquente. Mais bon ça m'a permis de me mettre à la lecture de manga (que j'achète), donc bon il peut y avoir des répercussions positives^^.
Peut être que si les prix baissent effectivement je pourrais me mettre à acheter des animes qui m'ont plus pour avoir le coffret (je fais partis de ces gens qui testent les jeux/logiciels/film/anime en pirate et qui les achetent quand les prix baisse si j'estime que ça en valait le cout :D).
@Citation de Eolf
Lorsqu'on commande sur le site on est obligé de commander la totalité non?

C'est un abonnement qui te permet de recevoir un (ou plusieurs dans certaines occasions) coffrets chaque mois. Les coffrets ne sont donc pas commandables à l'unité.

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